A pesar de los desafíos que enfrenta la economía cubana, el Grupo Empresarial Azcuba ha asegurado que priorizará la producción de azúcar para mantener la calidad y el volumen necesarios para la elaboración del ron Havana Club. Esta decisión es clave para garantizar la denominación de origen del icónico producto cubano, tal y como lo confirmó Amet Álvarez, director de Ventas y Marketing de Havana Club International S.A.. En sus declaraciones a la prensa estatal, Álvarez afirmó que el país se enfoca en respetar la materia prima para asegurar la continuidad de la producción del ron.
Desafíos en la economía y prioridades en la producción de ron
En un momento donde Cuba enfrenta una severa crisis económica, con desabastecimiento en los mercados y una disminución de la producción general, la priorización del azúcar para el ron se vuelve aún más significativa. Álvarez dejó claro que, a pesar de las dificultades, la empresa productora de azúcar sigue comprometida con el abastecimiento necesario para la producción de Havana Club, un referente de la industria ronera cubana.
Estrategias sostenibles para el futuro
En medio de este panorama, Havana Club también implementa estrategias orientadas hacia la sostenibilidad. Álvarez destacó proyectos como el MICA, diseñado para aprovechar los desechos del proceso de fermentación, y la instalación de paneles solares para la generación de energía. Estas iniciativas buscan hacer frente a los retos ambientales y de producción, al mismo tiempo que optimizan recursos en la planta.
Havana Club sigue creciendo internacionalmente
A pesar de las adversidades internas, Havana Club sigue consolidándose como la marca líder de ron cubano. Según Álvarez, entre julio de 2023 y junio de 2024, la marca creció un 8% a nivel internacional y un impresionante 55% en valor. Este crecimiento está impulsado principalmente por el aumento en la demanda de rones de mayor calidad, aquellos con envejecimientos superiores a los siete años. Los consumidores buscan productos premium, lo que ha favorecido a la marca.
Cuba como mercado clave en tiempos difíciles
Un punto que Álvarez resaltó con orgullo fue el aportazo significativo del mercado cubano al crecimiento de la marca, a pesar de las difíciles circunstancias económicas tanto a nivel local como global. En su opinión, la premiumización de los productos ha sido un factor clave, ya que permitió ingresar más valor con menos volumen de ventas. Aunque la facturación en cajas de nueve litros disminuyó en un 45%, el aumento en valor ha sido notable, alcanzando un 55% de crecimiento.
El impacto del comercio electrónico en la venta del ron
En cuanto a las ventas, Álvarez mencionó que el comercio electrónico ha jugado un papel fundamental en la generación de ingresos para la empresa. A pesar de las afectaciones por el bloqueo, las ventas en línea a través de la tienda de Havana Club han permitido incrementar los dividendos. Las compras se realizan con tarjetas internacionales, lo que facilita la obtención de liquidez tanto para la compañía como para el mercado internacional.
Colaboración con Habano S.A. y nuevos lanzamientos
Para cerrar con broche de oro, Amet Álvarez anunció que Havana Club se colaborará con Habano S.A. en una edición limitada que se presentará durante el próximo Festival del Habano. Además, se preparan cambios en la imagen de la marca que podrían hacerse efectivos en Cuba a mediados de 2026. Estos cambios refuerzan el compromiso de la marca con la innovación y el posicionamiento de sus productos en el mercado global.
