En decisión sin precedentes dentro de la televisión estatal tras la llegada al poder de Fidel Castro en 1959 y su nacionalización de los medios de transmisión televisiva en el país, el telecentro guantanamero Solvisión está adoptando un nuevo enfoque al abrir sus puertas a la publicidad, con el propósito de generar ingresos que respalden el estímulo salarial de los empleados y fomenten la inversión en tecnología, según lo informado por el diario local Venceremos.
Este cambio en el modelo de gestión del telecentro involucra la creación y comercialización de producciones audiovisuales, anuncios publicitarios y video-informes tanto para entidades estatales como privadas. Además, Solvisión buscará colaborar con realizadores independientes y transmitirá contenidos producidos por ellos.
Uno de los aspectos novedosos de este cambio es la venta de cursos en moneda nacional y en moneda libremente convertible (MLC), impartidos por el personal altamente capacitado en diversas áreas de especialización.
Según la nota, Solvisión subraya la necesidad de impulsar la actividad económica en línea con el desarrollo editorial del medio, lo que implica dejar atrás la dependencia exclusiva del presupuesto estatal.
Quiusmany Paz Cueto, director de Solvisión, subrayó la importancia de generar ingresos sostenibles para asegurar la calidad y la continuidad del trabajo, destacando que la publicidad emitida se regirá por principios éticos y de responsabilidad.
En palabras de Paz Cueto, “Además, existen bienes y servicios que tendrán una propaganda sin costo alguno, dígase aquellas que son de bien público. Muchas de estos servicios se han prestado, la diferencia hoy es que no serán subvencionadas por el presupuesto del Estado”.
Esta transformación en el modelo de gestión de Solvisión se enmarca en la resolución N. 131 del 2023 del Ministro de Finanzas y Precios, que establece un nuevo sistema de gestión económica y editorial para 14 medios de prensa, incluyendo Solvisión y TelePinar.
El intento de diversificación de los ingresos en los medios de comunicación en Cuba no es un fenómeno aislado. En los últimos años, el gobierno cubano ha comenzado a explorar la publicidad comercial como una herramienta de marketing en áreas específicas como el turismo. El portal oficialista Cubadebate, por ejemplo, ya ha incorporado publicidad comercial pagada por empresas privadas, marcando un cambio notable en su enfoque.
